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福中都市数码港：因为有你 所以精彩——新街口数码消费渐成主流
随着PC产品的日趋普及和数码概念的推出使数码相机、ＰＤＡ、ＭＰ３播放机和移动存储等产品在南京消费者中的认知度迅速提高。从某种程度上讲，数码产品所带动的新生活理念和产品明确的应用概念提升了其在不同年龄消费者中的认知度和关注度。可见，数码的概念和它所带来的新生活方式和态度正在日渐深入人心。无论是传媒，或者是珠江路上的众多商家，在PC大势渐去之际，纷纷转向数码产品。“数码时代来临”的呼声此起彼伏，从廖廖数家到众家应和，大有权倾天下之势。然而时至今日，数码应用和销售固然在珠江路取得了不俗的成绩，但称珠江路为数码销售的集散地却为之过早。当福中都市数码港强势登陆新街口后,凭借其独特的品牌优势和服务承诺，况且又有国际国内一流厂家在产品品质及产品价格上的鼎立支持，使南京的数码大战才刚刚拉开帷幕．相关部门对珠江路和新街口所有从事数码销售的商家进行了详细的市场调研，得出的结论让人大跌眼镜，自福中都市数码港开业之后，居然新街口才是真正的数码销售中心，数码产品的销售额日趋上升，并且渐渐成为主流消费市场．
谁在消费数码产品？ 以ＰＤＡ为例，诚如人们所料，关注ＰＤＡ产品的消费者还是主要集中在２１岁到３５岁的中、青年人群。不过，数码的概念和它所带来的新生活方式和态度正在日渐深入人心，３６岁以上的人喜爱数码产品的也大有人在。以ＰＤＡ这种产品看，这种消费年龄段分散的特点尤为明显。新街口作为南京的商业金融中心，在周边写字楼内的上班族大多是追逐时尚的年轻人，一站式消费和就近消费的理念，无形中提升了新街口数码产品的销售比重． 商家还有多大发展空间？ 其实，数码产品在南京的消费者中拥有的比例依然较低。那些对数码产品感兴趣的人群中，出于种种原因，仍有５６．４１％的人还没有数码产品。比如说，２００３年以来南京发展最快的移动存储产品市场，移动存储市场尤其是闪存盘市场经历了从去年年底开始近７个月的“井喷式”增长，但在南京数码产品偏好者人群中的拥有率仍然不足５０％。拥有量明显偏低，由此可见数码产品市场具有很大的增长潜力。虽然包括数码相机、ＭＰ３播放机和移动存储在内的数码产品年均增长率几乎都超过了１００％，但是由于市场还处于启动阶段，整体市场保有量较低。对比传统相机和传统随身听产品，数码相机和ＭＰ３播放机的市场保有量更是微乎其微。巨大的市场空白就意味着巨大的市场空间。而市场新一轮的启动又有赖于厂商产品和市场策略的推动和引导。而新街口的商业业态大多以百货和家电为主，数码产品在整个商业圈内占的比重微乎其微，直至福中都市数码港的崛起，以其卖场的专业性和规模，使原先珠江路数码产品的价格优势荡然无存． 价格瓶颈还要堵多久？ 价格还是横在消费者和数码产品之间的鸿沟。比如说数码相机，越来越成为家居的必须用品。据我调查显示，有高达６６．７％的人认为，价格还是阻碍人们购买数码相机的主要因素，这一比例远远高于对其他因素的选择比例。而排名第二位的阻碍因素“输出价格高”同样与价格有关。人们已经基本认可了数码相机产品的产品功能，仅有７．５％的人认为其质量不如传统相机。可见，价格对消费的实现产生了极其重要的影响。同样，对于ＭＰ３播放机来说，虽然２００４年年初南京ＭＰ３播放机的总体价格比２００３年有了大幅度的降低，但是相对于购买力并不是很强的南京市场大部分消费者来说，平均价格在１３００元左右的产品还只能是一种“奢侈品”。调查中，有高达４２．２％的消费者认为，价格偏高是阻碍他们购买ＭＰ３的原因。 消费者最关注的数码产品是什么？ 到目前为止，人们对于数码产品的要求还不是很高，因为调查显示，人们购买时主要考虑的因素中功能还是关注的焦点，至于品牌、质量等因素倒位列其后。可见，人们对于ＰＤＡ、数码相机等产品的应用仍然停留在初级的产品层面上。真正体现产品价值的品牌、服务和增值应用还没有得到足够程度的关注。随着消费的深入，消费者对产品价格、功能和质量以外的因素的关注程度呈现日益增强的趋势。人们购买移动存储时考虑的主要因素中，受关注的问题依次是：产品价格的关注率达６２．８％，产品功能达５９．２％，产品质量达５０．２％，产品稳定性达４８．３％，品牌知名度为３６．９％，售后服务的关注率３２．４％，对产品外观的关注率为２６．４％。而单纯从产品功能的角度来看，潜在消费者对功能的要求也出现专业化和细分化的趋势。如对于ＭＰ３播放机来说，随着其被消费者越来越多地接受，消费者对于它的要求也相应地越来越高。音乐播放的质量效果、下载音乐的传输速度、闪存盘的容量大小、产品功能的多寡成为消费者关注的重要问题。随着技术的进步与人们生活和工作需求多样化趋势的加强，消费者对于数码产品的要求将开始在基本功能的基础上向外延伸，这就对厂商的品牌形象、产品设计能力、产品诉求等提出了更多的要求。因此福中都市数码港应由而生，它为南京的消费者提供了全新的导购平台． 珠江路 新街口数码销售 究竟谁占上风？ 从２００4年前6个月的南京整个数码市场的销售额来看，珠江路的销售占５１．２％，新街口的销售占４８．８％。虽然，从表面看似珠江路的数码销售尚有一定优势，但是它的销售额在日趋缩减，随着新街口福中都市数码港的出现，数码产品市场的竞争还刚刚开始，竞争格局还没有真正形成。福中都市数码港凭借其专业性和品牌形象在新街口具有很强的号召力。其针对南京数码市场策略的调整和价格倾斜将对南京数码市场的格局产生重要的影响。对众多商家而言，在提供高性价比产品的同时，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，引导新的数码生活方式和潮流是厂商取得新竞争力的关键。福中都市数码港——因为有你，我的生活变得更精彩！ 上一篇：
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